义乌商业扩张模式：品牌带动产业

来源：http://3wpf.com

义乌市场二十年间涌现了“浪莎”、“新光”、“梦娜”、“傲哥”等国内行业品牌，伴随着这些品牌企业成长，产业链上的相关企业也随之崛起，与品牌企业形成繁枝茂叶的产业群体。有人认为，义乌市场的发展是一个品牌创出一片基地，最终兴起一个产业的。
  品牌带动产业，义乌商业的蛋糕越做越大。品牌产品和品牌企业已成为拉动义乌工业经济增长的生力军。在义乌600多家中等规模以上企业中，有150多家企业拥有各级名牌产品和著名商标。由于品牌战略的助推，以品牌产品为龙头的企业集团和企业群体渐渐涌现，服装、袜业、饰品、工艺品、日用品、拉链等优势行业都形成了一批拥有自主品牌、市场竞争力强的集团和企业，义乌工业经济整体素质在提升。
  以饰品行业为例，义乌饰品行业起源于改革开放后八十年代初期，最初义乌人从饰品销售开始，货源来自香港等地。由于成本小利润高，小商品市场里的饰品经营户很快增加，不到十年内就增加到了几百家。市场为此设立了专门交易区。这期间，义乌人办起了本地第一家饰品厂，而后义乌饰品行业发展一发不可收拾。之后，出现了新光、庆琳、琳琅、太阳花等一批上规模上档次的饰品企业。在品牌企业成功模式的带领下，短短20年间，义乌已经涌现了3800多家专业从事饰品的厂家。现在的义乌饰品行业有了一条包括产品开发、材料供应、物流配送和产品销售在内的产业链。这是个名副其实的全国最大饰品生产加工和销售基地。有人统计，义乌生产的饰品品种多达20余万，义乌各饰品企业每天开发百余种新款饰品面市。
  凭借着得天独厚的市场优势，同样的产业繁殖现象出现在义乌袜业、无缝内衣、制笔等行业，现在义乌已经成为拉链、制笔、化妆品、袜业、无缝织造、饰品、工艺品七个国家级产业基地。“一旦有企业创出行业名牌，不但能提高区域美誉度，对我们所有企业都会是一种鼓励。”一位企业家这样解释一个品牌激励一个产业发展的现象。