品牌战略：形成义乌特色的品牌集群

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义乌品牌建设综述　　若要评选中国最响亮的县域名，那么义乌大概要算一个。若要评选“品牌提速最快”的城市，那么义乌绝对也应该榜上有名。
　　探究“品牌义乌”高速发展的成因，功劳首推政府的强势引导。
　　早在十年前，义乌市就响亮喊出了“名牌带动”战略口号。此后，围绕“产品品牌化、品牌名牌化”，坚持品牌立市、质量立市，出台一系列举措，推动品牌建设。
　　“重奖创牌企业”就是其中重要的举措之一。根据有关政策，义乌市政府对获得国家驰名商标、省市著名商标的，给予100万元至1万元不等的奖励；对上中央电视台做产品宣传且宣传费用超过10万元以上(含10万元)的，一次性给予企业2万元奖励。甚至镇街一级也出台创牌奖励政策，对获中国驰名商标、省市著名商标的奖励1至15万元不等。为充分发挥镇街在创牌方面的积极作用，义乌市政府将创牌工作纳入到政府年度目标责任制考核之中。
　　一系列卓有成效的政府政策，凸显着义乌经济发展的一个新亮点：让品牌观念走向经营户，让创牌意识走向企业主，让品牌经济成为义乌经济发展最强力的新引擎。
　　义乌品牌的快速扩张，同样得益于“品牌助产师”——工商的全力帮扶。
　　提升理念，实现“授之以鱼”向“授之以渔”的转变。从提升创牌理念入手，向企业指明，创牌要同提高商品质量、企业文化、人格形象、企业精神等有机结合，丰富品牌内涵。同时，从2004年起，义乌工商部门每年与中华商标协会、省工商局、义乌市政府联合举办年度商标品牌论坛，邀请了全国知名专家学者以及青岛海信、江苏小天鹅等众多全国知名企业负责人，就商标法律知识、商标经营中的战略战术问题，以及品牌的设计、培育、发展、创立到扩展的经验与心得等方面，发表真知灼见，传授品牌建设门道。此外，义乌工商部门还组织创牌企业参加韩国工业设计展、深圳商标节等国内外有关高层次活动，拓宽企业视野。
　　推行全员创牌，实现单一创牌向互动创牌的转变。义乌工商部门将扶持企业创牌作为每年的中心工作，提出“全员创牌”，要求各个工商干部联系一家创牌扶持企业，重点企业进行多帮一的帮扶，实现了工商与企业的互动。今年，义乌市工商局又提出新的创牌目标任务，要基本形成渠道畅通的品牌培育机制，熟练运用商管、商评、异议、司法裁决等驰名商标认定途径，根据企业发展情况量体裁衣，构建镇街、工商、企业三位一体的创牌机制。
　　建立品牌培育库，增加既有深度又有广度的品牌培育机制。根据驰名商标、省和金华市著名商标的不同申报要求，建立企业梯级创牌数据库，编排企业三至五年创牌规划，坚持“成长一批、培育一批；发展一批，推荐一批；成功一批，充实一批”的策略，将潜力企业、高科技企业、重点外贸企业等优势行业创牌企业纳入品牌培育数据库，拉长企业创牌孵化期，完善重点品牌辅导期培训制度，增强创牌梯次队伍的厚度和储蓄能力，在时间上和空间上将更多企业纳入创牌队伍。
　　此外，为打响义乌品牌，义乌还着力构筑一流的品牌展示平台，营造缜密的护牌环境。
　　小商品走向大世界，拨浪鼓摇出大品牌。品牌战略让义乌创牌成效凸现，并业已形成了具有鲜明地方特色的品牌集群：截至2006年底，义乌市注册商标总量达到12926件。到目前，全市有“浪莎”、“新光”、“梦娜”等中国驰名商标11件，浙江省著名商标57件，商标发展综合实力位居全国县级市第三位。商标总数是全国注册商标总量的4.7%。是全省注册商标总量的二十分之一，每万人拥有注册商标190件，在全省居于领先。