5大战略提升珍珠产业之品牌

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5大战略提升珍珠产业之品牌

    诸暨位于浙江省中部，是越国故都，西施故里，综合实力跻身“浙江省十强县（市）”、全国百强县（市）第32位，县域经济基本竞争力位居全国第15位。诸暨淡水珍珠养殖始于上世纪60年代，历经40余年的发展，初步形成了以养殖基地为基础，专业市场为龙头，加工企业为骨干，社会化服务相配套的产加销一条龙、贸工农一体化、内外贸相结合的产业经营格局。1996年，被国务院发展研究中心命名为“中国珍珠之乡”。目前，全市淡水珍珠养殖达38万亩，养殖户达3000多户，遍布全国五大淡水湖区域。珍珠加工企业500多家，其中资、产上亿元大型企业7家，年产珍珠首饰3000多万件，工艺品800多万件，产值到50亿元。营销人员8000余人。在全球50多个国家和地区建有营销网络。做为全国最大的珍珠专业市场诸暨珍珠市场占地50000平方米，市场年成交量近700吨，成交额16.2亿元。2005年，全市三家珍珠企业生产的“千足”、“阮仕”、“佳丽”三个品牌（全国仅此三家）率先获得了“中国名牌产品”称号。

为加快提升诸暨珍珠产业品牌管理，诸暨当地政府实施了品牌管理“五大战略”，具有深远的探索意义。

一、实施产业集群战略，全面提升珍珠产业的综合竞争力

把加快培育提升产业集群作为做大做强珍珠产业，实现可持续发展的主功方向，找准定位，打造特色，扩张优势。充分发挥全国最大的淡水珍珠市场优势和“中国珍珠之乡”的无形品牌优势，以诸暨珍珠产品加工园区为载体，按照精品园区、旅游园区、绿色园区的总体要求，高起点规划，高质量建设，高品位管理，以此更大规模地推动中小企业集聚发展，推进专业化协作，提高集群化水平。积极组建珍珠产业集团，全面增强市场竞争力。

二、实施科技创新战略，加快珍珠产品的优化升级

  高度重视科技投入，至2010年，争取建成国家级科技创新服务中心一个，国家特色产业基地一个，科技孵化器一个，企业研发中心13家，技术创新接近发达国家（日本）水平。一个加强种质资源管理。二要加强对优质珍珠的插种技术、养殖技术和珍珠蚌病害防治技术的研究，提高珍珠的科技含量。三要积极引导企业加大科技投入和技术改造力度。四要创新珠宝制造技术。积极引进国内外先进设备，提高珠宝产品的工艺水平。

三、实施龙头带动战略，加大市场拓展力度

  大力发展壮大以科研生产、加工营销为重点的龙头企业，重点培育一批加工开发水平高、市场开拓能力强，在全球同行业处于领先地位的大型加工龙头企业和企业群。加强企业股份制改造，完善公司治理结构，促进企业资产重组，实现企业承包制度升级。积极鼓励企业上市融资。加快人才引进和培养步伐，切实提高企业家队伍整体素质。进一步搞活、扩大产品市场营销。鼓励和支持企业积极申报自营进出口权，加快珍珠产品网上交易步伐。充分利用现代物流手段，加强与终端消费者的直接联系。

四、实施品牌强企战略，提升诸暨珍珠知名度

 首先利用诸暨山下湖淡水珍珠及首饰原产地标记认证，加快建立珍珠产业技术标准、推广实施、检测检验、质量监督、服务保障等五大体系，夺取产业制高点。其次是加大珍珠产品的商标注册和品牌培育力度，着力培育中国驰名商标。再次是要整和各种资源，进一步提升山下湖珍珠的整体知名度和美誉度，拓展国内、国际市场、提高市场占有率。

5大战略提升珍珠产业之品牌
    诸暨位于浙江省中部，是越国故都，西施故里，综合实力跻身“浙江省十强县（市）”、全国百强县（市）第32位，县域经济基本竞争力位居全国第15位。诸暨淡水珍珠养殖始于上世纪60年代，历经40余年的发展，初步形成了以养殖基地为基础，专业市场为龙头，加工企业为骨干，社会化服务相配套的产加销一条龙、贸工农一体化、内外贸相结合的产业经营格局。1996年，被国务院发展研究中心命名为“中国珍珠之乡”。目前，全市淡水珍珠养殖达38万亩，养殖户达3000多户，遍布全国五大淡水湖区域。珍珠加工企业500多家，其中资、产上亿元大型企业7家，年产珍珠首饰3000多万件，工艺品800多万件，产值到50亿元。营销人员8000余人。在全球50多个国家和地区建有营销网络。做为全国最大的珍珠专业市场诸暨珍珠市场占地50000平方米，市场年成交量近700吨，成交额16.2亿元。2005年，全市三家珍珠企业生产的“千足”、“阮仕”、“佳丽”三个品牌（全国仅此三家）率先获得了“中国名牌产品”称号。
为加快提升诸暨珍珠产业品牌管理，诸暨当地政府实施了品牌管理“五大战略”，具有深远的探索意义。
一、实施产业集群战略，全面提升珍珠产业的综合竞争力
把加快培育提升产业集群作为做大做强珍珠产业，实现可持续发展的主功方向，找准定位，打造特色，扩张优势。充分发挥全国最大的淡水珍珠市场优势和“中国珍珠之乡”的无形品牌优势，以诸暨珍珠产品加工园区为载体，按照精品园区、旅游园区、绿色园区的总体要求，高起点规划，高质量建设，高品位管理，以此更大规模地推动中小企业集聚发展，推进专业化协作，提高集群化水平。积极组建珍珠产业集团，全面增强市场竞争力。
二、实施科技创新战略，加快珍珠产品的优化升级
  高度重视科技投入，至2010年，争取建成国家级科技创新服务中心一个，国家特色产业基地一个，科技孵化器一个，企业研发中心13家，技术创新接近发达国家（日本）水平。一个加强种质资源管理。二要加强对优质珍珠的插种技术、养殖技术和珍珠蚌病害防治技术的研究，提高珍珠的科技含量。三要积极引导企业加大科技投入和技术改造力度。四要创新珠宝制造技术。积极引进国内外先进设备，提高珠宝产品的工艺水平。
三、实施龙头带动战略，加大市场拓展力度
  大力发展壮大以科研生产、加工营销为重点的龙头企业，重点培育一批加工开发水平高、市场开拓能力强，在全球同行业处于领先地位的大型加工龙头企业和企业群。加强企业股份制改造，完善公司治理结构，促进企业资产重组，实现企业承包制度升级。积极鼓励企业上市融资。加快人才引进和培养步伐，切实提高企业家队伍整体素质。进一步搞活、扩大产品市场营销。鼓励和支持企业积极申报自营进出口权，加快珍珠产品网上交易步伐。充分利用现代物流手段，加强与终端消费者的直接联系。
四、实施品牌强企战略，提升诸暨珍珠知名度
 首先利用诸暨山下湖淡水珍珠及首饰原产地标记认证，加快建立珍珠产业技术标准、推广实施、检测检验、质量监督、服务保障等五大体系，夺取产业制高点。其次是加大珍珠产品的商标注册和品牌培育力度，着力培育中国驰名商标。再次是要整和各种资源，进一步提升山下湖珍珠的整体知名度和美誉度，拓展国内、国际市场、提高市场占有率。
五、实施产业延伸战略，着力提升珍珠产品附加值
  要立足珍珠，提升珍珠，超越珍珠。以现有的珍珠市场和珍珠园区为基础，吸引其他贵金属、宝石、首饰、饰品企业入园，进一步拉长产业链，并在加工珍珠饰品、工艺品、化妆品、药品及营养品等领域大胆创新。随着与香港民生集团合作投资建设的诸暨华东国际珠宝城项目的全面开工，将有利于提升整个行业的素质和发展水平，增强与国际品牌竞争的能力，促进珠宝产业更好的发展。